Здравствуйте. У микрофона Пол Карни и Александр Андреевский. Сегодня поговорим о случаях употребления и злоупотребления словом focus.
В Древнем Риме слово focus означало «домашний очаг». Считается, что в 1604 году создатель астрономии нового времени Иоганн Кеплер (1571-1630) впервые использовал слово «фокус» в его математическом и оптическом значении.
Сегодня, 400 лет спустя, стало возможным «фокусировать», то бишь сосредоточивать, скажем, внимание на здоровье - to focus one’s attention on health. «Фокусом внимания» может быть красивая женщина: Mary was the focus of attention - «Все взгляды были обращены на Мэри».
Но Мэри, бедняжка, никак не могла сосредоточиться: I am not focused today, жаловалась она.
Двадцать лет назад в маркетинговых исследованиях рынка появились «фокусные группы» - focus groups.
Сегодня стилисты считают слово focus избитым. Судите сами, что лучше: Let’s focus on this issue или Let’s discuss this issue - «Давайте сосредоточим внимание на этом вопросе» или - по простому - «Давайте обсудим этот вопрос». The company must focus on its customers или The company must satisfy its customers - «Компания должна сосредоточить внимание на своих клиентах или должна удовлетворять интересы своих клиентов». Advertisers were in no hurry to focus on women или Advertisers were in no hurry to appeal to women - «Рекламодатели не спешили сосредотачивать внимание на женщинах или привлекать женщин».
Заметим на прощанье, что в поздней латыни слово focus могло обозначать не только очаг, но и огонь, отсюда испанское название Огненной Земли (Tierra del Fuego) или французское feu. В старину в качестве противопожарной меры ночью давалась команда couvre feu («заваливать» огни) от couvrir - «покрывать» - и feu - «огонь».
Это слово перешло в английский язык лет 800 назад как curfew и дало ... современный «комендантский час».
Итак, The car salesman wants you to focus just on monthly payments, but you must focus on the economics of the deal - «Продавец автомобилей хочет, чтобы вы думали только о ежемесячных выплатах, но вам следует учитывать все аспекты сделки». Only focused individuals participate in focus groups - «В фокусных группах участвуют только люди, которые умеют сосредоточиваться».
До свидания, до следующей встречи в эфире через неделю!
