Помогают ли бросить курить предупреждения о вреде сигарет, помещаемые на пачке? Результаты новых исследований показали, что они по крайней мере заставляют людей задуматься о том, что они делают. Всемирная организация здравоохранения обеспокоена тем, что лечение рака и других заболеваний, вызываемых курением, отвлекает на себя средства, которые могли бы использоваться для лечения других заболеваний, от которых пока нет лекарств.
«По прогнозам, в этом столетии от курения табака погибнет во всем мире примерно миллиард человек», – говорит один из ведущих экспертов в мире по проблеме курения психолог Джеффри Фонг. Он возглавляет широкую международную программу по оценке политики борьбы с курением более чем в ста странах. Фонг приводит статистику, которая подтверждает, что табак является одной из основных причин смертности в мире.
В большинстве стран действует требование помещать на сигаретной пачке предупреждение о вреде курения. Однако в ходе исследований Фонг убедился, что подобные предупреждения не всегда эффективны.
В США такое предупреждение можно видеть на каждой печке сигарет. Мы решили спросить наших коллег-курильщиков – сотрудников «Голоса Америки», как они воспринимают подобные предупреждения. «Я знаю, что такая наклейка есть, но я на нее не смотрю», – сказал один. «Я как-то не обращаю внимание на эти предупреждения, – признался другой. – Честно говоря, я их даже не вижу».
Исследования Фонга подтверждают, что это – типичная позиция среди американцев.
А теперь посмотрим, какие картины предстают на пачке сигарет глазам курильщика в Канаде: десны, изъеденные язвами, опухоли в легких, младенцы и дети, которые вынуждены дышать дымом… Здесь же – информация о том, что бросить курить бывает труднее, чем отказаться от героина или кокаина. Изображения, которые покрывают почти всю пачку, трудно игнорировать.
Канадец Мил Арсига согласен с этим: «Я прекрасно помню, что каждый раз, когда я видел эти предупреждения, мне становилось по-настоящему страшно».
Исследования показали, что предупреждения могут быть эффективны только в том случае, если они вызывают отклик на эмоциональном уровне. Табачные компании, кстати, отлично знают, насколько важна эмоциональная реакция, и широко используют ее – в своих целях. «Специалисты по рекламе и маркетингу, которые работают на табачные компании, стремятся создать положительный имидж курильщика, – говорит Пол Словик, профессор университета штата Орегон. – Они показывают элегантных людей в экзотических местах, которые приятно проводят время – с сигаретой в руке».
Профессор Словик – соавтор исследования, которое доказало, что предупредительные надписи и усилия СМИ способны снизить число курящих среди подростков. Они также могут подтолкнуть курильщиков к отказу от вредной привычки.
Всемирная организация здравоохранения выступила инициатором договора, требующего, чтобы поверхность предупредительной надписи о вреде курения занимала не менее трети лицевой и тыльной поверхности сигаретной пачки. Из 168 стран, подписавших договор, 145 ратифицировали его. Соединенные Штаты подписали договор, но не ратифицировали.
