На Олимпиаде в Пекине в 2008 году Bank of America был спонсором так называемого «Семейного дома», где спортсмены сборной США, члены их семей и друзья могли вместе отдыхать на протяжении всех Игр. Bank of America вышел из числа спонсоров американской сборной в результате серьезных потрясений, связанных с глобальным финансовым кризисом. На Олимпиаде в Ванкувере его место заняла компания Proctor & Gamble.
«Семейный дом» очень удобно расположился в центре города, в многоэтажном здании Wosk Center, которое является частью университета Саймона Фрейзера.
Брэнд-менеджер Proctor & Gamble Сэм Минарди сообщил «Голосу Америки», что компания хотела создать привлекательную атмосферу для олимпийской сборной, членов их семей и друзей. Он также сказал, что олимпийское спонсорство – хороший способ продвижения продуктов компании.
«Мы надеемся придать воодушевить спортсменов и их семьи и самыми разными способами передать это воодушевление широким кругам американских потребителей, – говорит Минарди. – В конечном итоге мы надеемся повысить благосклонность потребителей к нашей компании и укрепить интерес к 18 брэндам, которые мы представляем».
Среди этих брэндов Proctor & Gamble – множество товаров повседневного использования, включая зубные пасты, дезодоранты, памперсы, стиральные порошки и картофельные чипсы.
В дополнение к спонсорству «Семейного дома» в Ванкувере компания предприняла дополнительный шаг, запустив кампанию финансовой поддержки матерей американских спортсменов под названием «Спасибо маме».
Хотя многие спонсоры американской сборной отмечают достижения отдельных олимпийцев, Proctor & Gamble хочет поблагодарить тех, благодаря кому эти достижения стали возможны – матерей, которые помогли воплотить мечту своих детей попасть на Олимпиаду.
Для участия в открытии программы компания пригласила победителя Олимпиады 1992 года в фигурном катании Кристи Ямагучи. Она рассказала «Голосу Америки» об этой интересной инициативе.
«Программа «Спасибо маме» от компании Proctor & Gamble – это что-то невероятное, – восхищается Ямагучи. – Такое впервые происходит на Олимпиаде, чтобы компания помогла маме каждого американского участника оплатить стоимость проезда и проживания, чтобы они могли оказаться здесь и подбодрить своего ребенка на Олимпиаде и разделить с ним это событие».
В программе приняли участие более 200 мам американских спортсменов.
Одна из них – Дикси Бэйвер, мать конькобежца Эллисон Бэйвер, трехкратной участницы Олимпийских игр из Пенсильвании. Она рассказала «Голосу Америки», что очень благодарна программе «Спасибо маме». «Еще никогда никто даже не пытался помочь возместить хоть какие-то затраты родителям, а они огромные, – говорит Бэйвер. – Так что, это что-то невероятное. Когда я впервые услышала об этом, я заплакала. Я, наверное, и сейчас заплачу, потому что это большая поддержка».
По словам Дикси Бэйвер, вместе с дочерью-спортсменкой и другими членами семьи она очень хорошо отдыхает в «Семейном доме» в Ванкувере, где им предлагают бесплатное питание, и где они вместе смотрят телевизионные репортажи с олимпийских соревнований.
По словам Сэма Минарди из Proctor & Gamble, компания продолжит партнерство с Национальным олимпийским комитетом США на летних играх 2012 года в Лондоне.
