Что в имени тебе моем?
Что в имени тебе моем? Ответ: деньги! Особенно когда имя это - «Кока-Кола» или «Пепси-Кола». А деньги могут пойти в казну Лос-Анджелеса.
Станет ли «Кока» или «Пепси» официальным напитком Лос-Анджелеса? Станет ли «Лексус» или «Юкон» официальным автомобилем нашего города? Официальные лица Лос-Андежлеса всерьез обсуждают продажу таких маркетинговых прав компаниям, поскольку город нуждается в деньгах.
В потенциальной продаже прав «Кока-Коле» или «Пепси-Коле» есть и некоторая ирония, поскольку недавно, как мы сообщали, в школах города была запрещена продажа этих сладких содовых напитков, якобы вредящих здоровью школьников. Но школы школами, а деньги деньгами, тем более, что школы тоже плачутся, что у них снизились отчисления от продажи из торговых автоматов.
Отцов города Лос-Анджелеса вдохновляет пример другого мегаполиса - Нью-Йорка и других муниципальных единиц, продающих право на использование названия города в рекламе. Официальным напитком Нью-Йорка является «Snapple» (хорошо еще, что всех жителей не заставляют пить только этот напиток, хоть он и официальный). Компания заплат Нью-Йорку 166 миллионов долларов в течение пяти лет за это право. Некоторые другие города тоже не остались в накладе.
Правда, критики вроде активиста защиты прав потребителей (он же кандидат в президенты) Ральфа Нейдера утверждают, что такие сделки равносильны продаже общественного достояния.
Член городского совета Лос-Анджелеса Эрик Гарсетти уверен, что на продаже имени города можно и должно сделать деньги. Для исследования таких возможностей он подключил группу аспирантов университета Южной Калифорнии. Молодые ученые на полном серьезе изучили опыт других городов по скрещиванию муниципальных проблем и корпоративных интересов. Городской совет включил этот вопрос в повестку дня недавнего своего заседания.
Еще раньше обсуждалось, как получить больше денег от размещенных на муниципальной территории - в парках и общественных зданиях - 400 торговых автоматов. Соседний с Лос-Анджелесом большой город Сан-Диего заработал миллионы долларов, продоставив компании «Пепси-Кола» исключительное право на установку ее торговых автоматов на городских землях.
Некоторые члены городского совета Лос-Анджелеса задаются вопросом: «А мы чем хуже?!». Ведь Лос-Анджелес давно имеет репутацию города, не чуждого саморекламы.
Советник гарсетти на заседании сказал: «Я не был уверен, как публика воспримет идею продажи имени Лос-Анджелеса. Но после разговоров с людьми убедился в том, что от 95 до 99% лос-анджелесцев - за эту идею: почему не назвать «Arrowhead» официальной минеральной питьевой водой Лос-Анджелеса, если компания, разливающая воду из источника в бутылки, готова платить за то, чтобы ее имя упоминалось в рекламе в комбинации с именем Лос-Анджелеса, куда по-прежнему стремятся миллионы людей со всех концов света?» Замечу, что бутылка воды очень скрашивает часовое сидение в автомобильной пробке!
Горсоветник Деннис Зине сказал, что компании должны конкурировать друг с другом за право продавать свои товары на городской земле. Советник также предложил, чтобы комапнии, производящие мотоциклы, поборолись за право быть официальным поставщиком Департамента полиции города. Зине подчеркнул, что город лишится миллионов дополнительных долларов, если не начнет продавать свое имя.
Эсксперты в области маркетинга считают, что многие компании желали бы связать свое имя с Лос-Анджелесом, который во все мире видят как некий филиал рая, где люди только загорают, разъезжают в машинах-кабриолетах и снимаются в телесериалах и голливудских фильмах. Сам Голливуд для этого тоже немало постарался.
Мэр Лос-Анджелеса Джеймс Хан, который лихорадочно ищет возможности сократить дефицит городского бюджета в 250 миллионов долларов, благосклонно относится к идее продажи имени города и работает в тандеме с советником Гарсетти, чтобы убедить скептиков принять идею.
Скептики, в свою очередь говорят: «А что произойдет, если компания грамзаписи даст достаточно денег, чтобы назвать одну из площадей города именем поп-звезды Бритни Спирс?»
