В прошлом месяце американская организация под названием «Люди за этническое отношение к животным» (People for Ethical Treatment of Animals, PETA) обратилась в высший суд Калифорнии с необычным иском. В заявлении говорилось, что рекламные заверения о счастливой жизни коров в Калифорнии не соответствуют действительности...
«Лучший сыр получается от счастливых коров. А счастливые коровы обитают в Калифорнии». Таков незатейливый текст, который произносят чистенькие улыбающиеся коровы, жуя траву на залитом солнцем лугу, в рекламном мультике, снятом для американского телевидения.
Казалось бы, клип как клип. Коровы на экране поют веселые песенки и жмурятся от удовольствия, когда землетрясение массирует им копыта. Никто не ждет от рекламы реализма, считала калифорнийская Ассоциация производителей молока, заказавшая мультик.
Ан нет. Десятого декабря местное отделение ревнителей гуманного отношения к животным представило в суд Калифорнии иск с требованием запретить рекламу. Причина? Клип якобы вводит потребителей в заблуждение, уверяя, что благодаря счастливой жизни коров калифорнийский сыр лучше сыров, производимых в других штатах. Тем самым клип нарушает один из законов о защите прав потребителей, требующий правдивости от рекламы. По общему признанию, в Калифорнии в этой области действует самое жесткое законодательство в стране.
На пресс-конференции адвокат организации «PETA» Мэтью Пензер предъявил фотографии грязных коровников: «Такова, - заявил он, - истинная жизнь коров в нашем штате. Она далека от буколической картины в телевизионной рекламе. Точно так же производители табака уверяли, будто курильщики здоровы и счастливы, пока их не заставили признать вред, который табачные компании наносят населению».
Как водится в Америке, судебный иск дал старт кампании обвинений и контробвинений. Молочные страсти разгорелись не на шутку. Представитель Ассоциации производителей молока Нэнси Спенсер указывала, что калифорнийские фермеры лидируют в стране по надоям молока. «Давно доказано, что чем лучше условия содержания животных, тем больше от них отдача, - говорила она, - поэтому фермеры кровно заинтересованы в том, чтобы их коровы были довольны своим уделом»... Жаль, ее слова не слышал Никита Сергеевич Хрущев, замахнувшийся в свое время перегнать Соединенные Штаты по надоям молока, не озаботившись кормами.
«Люди за этическое отношение к животным» приводили контрдоводы: из коров выжимают слишком много молока и отнимают у них телят; отходы ферм загрязняют грунтовые воды; и вообще в молоке слишком много холестерина и насыщенных жиров. «Клипы рекламируют продукцию, вредную для здоровья людей и здоровья Земли», - завершил пресс-конференцию Мэтью Пензер.
Колумнист выходящей в Лос-Анджелесе газеты «Дейли ньюс» Крис Вайнкопф в этой связи написал, что слова адвоката его убедили: хуже молока только антракс.
И опять-таки, как водится в Америке, шум вокруг коровьей рекламы поднял популярность молочной продукции еще выше. На лотках уличных торговцев появились плюшевые коровы из телеклипа, календари, книжки-раскраски и майки с логотипом: «Жуй траву и будь счастлив». Надо думать, намек на «травку» не пройдет мимо внимания ревнителей гуманного отношения к животным...
Наконец, под Новый год решено было провести опрос по животрепещущей проблеме. Вот ее результаты: 57% процентов респондентов ответили, что поддерживают рекламу с коровьим счастьем, 11% заявили, что клип «неточно отражает условия жизни домашних животных в штате». А на вопрос «Что, по-вашему, надлежит предпринять?» три процента ответивших посоветовали коровам объединиться в профсоюз и пригрозить забастовкой...
