То, что теперь и мужчин частенько судят по внешности, и что в связи с этим у мужчин начались тяжелые переживания по поводу собственного внешнего вида, и что мужчины начали усиленно заботиться о том, как они выглядят, - все это общеизвестно и не так уж ново. Это явление известно уже лет тридцать. Материал книги Линн Лусиано «Хорошо выглядишь!» взят из американской повседневности. Многие изменения в социальном поведении мужчин происходили так постепенно, что, наверное, большинство американцев даже и не заметило, как это случилось. Тем интереснее эта книга, в которой оцениваются такие разнообразные явления массовой культуры, как пересадка волос и пластические операции на мужских гениталиях, увлечение бодибилдингом и виагра.
Профессор истории Калифорнийского университета в Домингес-Хиллз Линн Лусиано «прочесала» для своего исследования триста книг и более двух тысяч статей. Теоретической основой этого исследования является известная «теория нарциссизма», выдвинутая более тридцати лет назад Кристофером Лашем. Согласно этой теории неконтролируемое потребление современным человеком образов – телевизионных, кинематографических, рекламных – приводит его к неспособности различать между иллюзией и реальностью и вызывает у него нарциссическое стремление соответствовать, прежде всего физически, иллюзорному идеалу.
В своей книги Лусиано синтезирует массу информации из самых разных источников – от серьезных медицинских и психологических исследований до бульварной прессы. Некоторые из ее наблюдений имеют большое социологическое значение - как, например, распространение того, что она называет «плейбойской философией», в результате которой мужчина хотя и не вовсе отказывается от традиционной социальной роли кормильца семьи, но отодвигает ее на более поздний период жизни. Другие наблюдения скорее забавны, как, например, сдвиг в стратегии рекламы мужского белья. Раньше адресатом такой рекламы были домохозяйки и упор делался на носкость, на то, что рекламируемое исподнее выдерживает много стирок. Теперь такая реклама адресована мужчинам. В ней подчеркивается, как привлекательно-мужественно мужчина выглядит в подштанниках от Калвина Клайна.
Во многих отношениях «Хорошо выглядишь!» напоминает феминистическую классику, такую, как книга Наоми Вулф «Миф красоты», где вскрывались механизмы, при помощи которых потребительская масс-культура манипулирует сознанием (или подсознанием) женщины, заставляет ее следовать навязанным идеалам, подавляет ее независимость и самоуважение. Линн Лусиано приводит многочисленные примеры того, на какие муки идут мужчины ради иллюзии «красоты». Взять борьбу с облысением. По одному из методов под кожу черепа имплантируются шарики, которые надуваются - с тем, чтобы те места, на которых волосы еще растут, расширялись. По другому методу прямо в тот же многострадальный череп вживляются кнопки для прикрепления парика.
Особенно впечатляющие страницы Лусиано посвящает фанатическому бодибилдингу, накачиванию мускулатуры. «Специалисты по вопросам питания отмечают, что «качки» употребляют в 20 и в 30 раз больше протеина, чем необходимо человеческому организму, что прямо приводит к укорачиванию жизни». При этом высокопротеиновые диеты считаются у них безопасными, в отличие от уколов стероидов, которые еще пагубнее для здоровья, но широко практикуются. Будучи женщиной, Линн Лусиано не удерживается тут и от замечания личного характера: «Более образованные и сексуально раскрепощенные женщины вовсе не находят «качков»-бодибилдеров привлекательными, – пишет она. – Видимо, потому, что современная женщина не чувствует себя беззащитной и не тянется к могучему покровителю».
Однако, - что, наверное, более занятно и неожиданно, - согласно исследованию Лусиано, большинство мужчин, идущих на мучительные испытания, делают это не ради того, чтобы увеличить свою сексуальную привлекательность, а для того, чтобы быть «первым среди парней» или, по крайней мере не хуже «другого парня». Самое поразительное, что именно это заставляет многих, как показывают интимные опросы пациентов, платить большие деньги и подвергаться малоприятной процедуре пенильной имплантации. И все для того, чтобы в раздевалке гимнастического зала видели, что и ты экипирован не хуже других.
Ирония бодибилдинга заключается и в том, что накачивание могучей мускулатуры, призванной символизировать высшую вирильность, как процесс и образ жизни есть нечто традиционно женственное: сознательное позирование, выставление напоказ своих физических достоинств. Лусиано с удовольствием напоминает читателю, что участники соревнований по бодибилдингу бреют волосы на теле, используют обильный мейкап, чтобы подчеркнуть свои телесные красоты, и т.п. Речь, впрочем, идет не только о профессиональных бодибилдерах. Три миллиарда долларов истратили американские мужчины в 1997 году на духи и косметику.
По наблюдениям Линн Лусиано, забота о внешности главным образом характерна для мужчин за сорок. Прочитав это, я забеспокоился. Я-то давно уж перевалил за этот рубеж, а об улучшении своих телес как-то не думал. Может, думаю, пойти душки какие-нибудь купить? Посмотрел в зеркало и махнул рукой: и так хорош!
