Не первый день ведутся разговоры о том, что с появлением новых технических средств передачи информации и развлечений важная социальная привычка, которой уже сто лет, – а именно хождение в кино, – отомрет. Перефразируя Марка Твена, можно ответственно заявить: «Слухи о смерти кино сильно преувеличены».
Председатель Ассоциации кинопромышленности США (МРАА) Дэн Гликман на днях сообщил, что кассовые сборы, ныне и по-русски именуемые «бокс-офис», составили в прошлом году 9,6 млрд долларов в Северной Америке (единый рынок США и Канады) и 26,7 млрд долларов по всему миру. В обоих случаях это весьма здоровый рост, учитывая, что общий рост экономики США и многих других развитых стран далеко не достигает этого показателя.
Когда-то широкая публика не интересовалась кассовыми сборами фильмов, но теперь кассовые сборы каждого нового уикенда публикуются на первых страницах массовых публикаций и немедленно выставляются в интернете для широкого потребления.
Когда-то зарубежные кассовые сборы были для Голливуда второстепенными, но сейчас чаша весов перевесила в сторону международного проката. Продаже билетов на американские фильмы за пределами Северной Америки составила 64% от мирового бокс-офиса – этих самых 26,7 млрд долларов.
К этим радостным для Голливуда цифрам все же нужно относиться с долей скептицизма. Не буду глубоко вдаваться в и без того сложную и далеко не прозрачную бухгалтерию Голливуда, но не мешает знать, что за прошлый год цены на билеты в кино в США выросли на те же 5%, что и бокс-офис, и средняя стоимость билета в кино по стране составила 6 долларов 88 центов. У нас же в Лос-Анджелесе, как и в Нью-Йорке, билет в кино за 12 долларов (для взрослых) – уже не редкость. Впервые рост цен на билеты в кино обогнал темпы роста инфляции. Именно повышение цен на билеты обеспечило общий рост кассовых сборов, поскольку посещаемость кинотеатров в США не возросла, а застыла на отметке в 1,4 млрд зрителей за прошлый год.
Правда, все больше людей стали ходить на дорогостоящие сеансы цифрового стереоскопического кино (3-D) и кино на гигантских экранах cистемы Imax.
Часто слышишь восторги студий по поводу того, что их картины собрали в прокате 100 миллионов долларов. Эта цифра все еще является психологическим порогом успеха в Голливуде. Но если взглянуть на среднюю стоимость производства и рекламы типового голливудского фильма, поставленного на крупных студиях, входящих в МРАА, то окажется, что она возросла на 6% и составила 106,6 млн долларов. Это в среднем на 6 млн больше, чем в прошлом году. Из них в среднем 70,8 млн уходят на производство картины, а еще в среднем 35,9 млн требуются на раскрутку фильма.
Крупные студии могут гордиться своими студиями-бутиками типа «Мирамакс» (при «Диснее»), «Фокус» (при «Юниверсал»), «Парамаунт Вантедж» (при «Парамаунте»), завоевавшими почти все важнейшие «Оскары» на недавней церемонии вручения наград за 2007 год. Но стоимость производства и рекламы такой специализированной, предположительно высокохудожественной продукции возросла за год на целых 54% и составила в среднем 74,8 млн долларов на фильм. Правда, растущие после «Оскара» кассовые сборы в какой-то мере оправдывают увеличение расходов.
Надо сказать, что MPAA в своих оптимистических выкладках не показывает сторонние капиталовложения в Голливуд, составившие в 2007 году 1,3 млрд долларов. Это снижает финансовый риск студий, но в случае кассового успеха картины лишает студию некоторой доли прибылей.
Голливуд притягивает чужие деньги как магнит. И дело не столько в том, что прибыль ожидается высокой, сколько в том, что многим людям с деньгами очень хочется приобщиться к гламуру Голливуда. Они себя уже видят на красном ковре «Оскара», но дорога к нему может оказаться весьма извилистой и даже завести в финансовый тупик.
