Одной из примечательных черт Интернета называют появление в Сети растущего числа сайтов, рассчитанных на тех, кому за 50. Фирма Hitwise, занимающаяся мониторингом Интернета, сообщает, что 14% взрослых пользователей составляют люди старше 55 лет. Сайты по интересам, рассчитанные на людей старших возрастов, переживают период бурного расцвета.
Growing Bolder.com - одна из таких компаний. По словам основателя нового сайта Марка Миддлтона его интернет-страницы будут способствовать знакомству, общению и объединению людей в группы по интересам - по аналогии с молодежными сайтами, такими как MySpace и Facebook. Он указывает, что пожилые проводят в Интернете больше времени, чем представители любой другой демографической группы, однако, предприниматели, ведущие бизнес на Интернете, упустили их из виду:
«Америка – страна, где молодость возводится в культ. И больше, чем кто-либо, в этом повинен Голливуд. Сегодня же происходят революционные перемены. Народ больше не желает подстраиваться под вкусы молодежи и принимает свой возраст таким, как он есть».
По данным фирмы iMedia Connection, занимающейся интерактивным маркетингом, более 43 миллионов человек в возрасте старше 50 регулярно пользовались Интернетом в 2005 году; это на 21% больше, чем в предыдущем году.
Основатели Growing Bolder отмечают, что у этой категории пользователей больше денег, и они посещают одни и те же сайты. Помимо этого люди старшего возраста, испытывающие трудности с передвижением, нашли выход из положения: чтобы общаться друг с другом, они выходят в Интернет.
«Только подумайте, как много это значит для пожилых! - говорит вице-президент компании Билл Шейфер. - Как это важно для людей, которым кажется, что с ними больше не считаются, что их голос больше не принимается во внимание. Их вдруг вновь слушают»!
Среди тех, кто внимательно прислушивается к голосу пожилых, оказались рекламодатели. К примеру, фармацевтические компании, которые теперь предлагают определенные виды лекарств лишь пенсионерам, вкладывают гораздо больше денег в рекламу своих товаров в Интернете. При этом более 30 процентов расходов на рекламу приходится на сайты по интересам.
Growing Bolder считает себя скорее телевизионной станцией, нежели Интернет-сайтом. На его страницах можно найти интервью со знаменитостями, которым за 50. В общем и целом количество Интернет-сайтов для тех, у кого «иней на висках», растет. Такие фирмы как Boomertown, Multiply, Rezoom и другие стремятся получить свою долю в растущем рынке товаров и услуг для людей преклонного возраста.
