На этой неделе стало известно, что российская газовая монополия решила улучшить свой имидж за рубежом. Дело поручено «Газпром экспорту», который уже ведет переговоры с консорциумом PR-агентств о трехлетнем контракте на проведение серии PR-мероприятий в странах ЕС и США.
К примеру, лишь в этом году «Газпром экспорт» готов заплатить за улучшение репутации $11 млн, что составит около 8% от общего PR-бюджета «Газпрома» на 2007 год.
Вместе с тем в Санкт-Петербурге зреет большой скандал, связанный с планами строительства в центре города почти 400-метрового небоскрёба «Газпром-сити». Его проект пролоббировал в правительстве СПб сам Алексей Миллер. Петербургское отделение партии «Яблоко» намерено инициировать городской референдум, на котором будет поставлен вопрос о целесообразности башни.
Однако городская избирательная комиссия, которая находится в прямом подчинения администрации Валентины Матвиенко, всячески противится проведению плебисцита. И понятно почему: идея строительства в историческом центре города башни, уже успевшей получить среди петербуржцев язвительное прозвище «Газилла», пользуется весьма низкой популярностью.
Вот что, к примеру, говорит кинорежиссёр Александр Сокуров: «Они [инициаторы строительства башни] не представляют какое-либо культурное начало и не интересуются культурой того места, куда прибежали. Поэтому, если их не остановить, они, как колорадские жуки, съедят всё в Петербурге. Останутся огрызки». И добавляет: «Мы интересны всему миру именно потому, что мы сохранили свой город… Кроме всего прочего, небоскрёбы – потенциально опасные сооружения. Строить такие высотные дома – преступление».
А какие доводы в пользу строительства башни приводят менеджеры «Газпрома»? Алексей Миллер считает, что речь идёт о новом экономическом символе Петербурга, поскольку город (по его мнению) должен претендовать на звание энергетической столицы страны.
Между прочим, Алексей Миллер – один из особо приближённых к президенту России людей. А в своей новой PR-акции «Газпром экспорт» рассчитывает не просто улучшить свой имидж за рубежом, но позиционировать предприятие исключительно как коммерческую структуру, и подчёркнуто дистанцироваться от Владимира Путина и его политического окружения.
Вместе с тем петербургский политолог Борис Вишневский считает, что новый имиджевый проект «Газпрома» обречён на неудачу, поскольку Владимир Путин во время последних визитов за рубеж ведёт себя не как президент страны, а прежде всего как влиятельный лоббист интересов главного российского топливного монополиста, проявляя удивительную осведомлённость в его финансовых делах. Однако если в России, где «Газпром» владеет собственным медийным холдингом, эта тема табуирована, то на Западе пресса свободна. Поэтому такие проекты, как строительство офисной башни «Газпрома», не улучшают имидж этой компании. Тем более что всем известно о том, что Алексей Миллер работал под началом Владимира Путина ещё в начале 90-х годов в петербургской мэрии.
